行業(yè)| 撕開國產(chǎn)劇先網(wǎng)后臺真面目:這是門賺錢的好生意么
來源:新浪娛樂丨leaf葉子子原標題:有料丨撕開國產(chǎn)劇先網(wǎng)后臺真面目 終歸仍是無奈之舉!導(dǎo)讀:為什么這些電視劇片方會選擇先網(wǎng)后臺的播出模式?它是代表未來潮流,還是國產(chǎn)劇市場飽和之下的無奈之舉?新浪娛樂發(fā)現(xiàn),先網(wǎng)后臺要想成為未來主流模式,并非那么樂觀。
什么是先網(wǎng)后臺?我們以高以翔和焦俊艷主演的《遇見王瀝川》為例子,這部改編自小說《瀝川往事》的言情劇殺青于2013年,在讓書粉們望眼欲穿近四年之后, 7月22日登陸某視頻網(wǎng)站,安徽衛(wèi)視卻要到7月31日才播出。
即先網(wǎng)絡(luò)播出后電視臺播出先網(wǎng)后臺不是一個新鮮的術(shù)語玄幻劇《蜀山戰(zhàn)紀》《華胥引》于2015年就嘗試過,迄今十幾部劇選擇了先網(wǎng)后臺模式,尤其今年6、城管來了txt下載7月份,國產(chǎn)劇界再次迎來先網(wǎng)后臺模式的井噴,《遇見王瀝川》與《緣來幸?!贰ⅰ都樘鞂殹贰ⅰ读乳T》、《怒江之戰(zhàn)》等先后加入,到目前為止已有13部傳統(tǒng)電視劇選擇了先網(wǎng)后臺(據(jù)粗略統(tǒng)計)。
為什么這些電視劇片方會選擇先網(wǎng)后臺的播出模式?它是代表未來潮流,還是國產(chǎn)劇市場飽和之下的無奈之舉?新浪娛樂獨家對話當事人、視頻網(wǎng)站等電視界業(yè)內(nèi)人士,并對多部國產(chǎn)劇進行觀察時發(fā)現(xiàn),幾乎沒有主流大劇問津這種模式,而選擇先網(wǎng)后臺的幾部劇,縱然有的大咖云集,但大多卻是積壓許久的“老劇”,積壓最久的《吉祥天寶》甚至制作于2013年,先網(wǎng)后臺要想成為未來主流模式,并非那么樂觀。
《蜀山戰(zhàn)紀》最早選擇先網(wǎng)后臺,在網(wǎng)絡(luò)取得不錯成績城管來了txt下載選擇先網(wǎng)后臺,劇方各有苦衷:審查、政策影響發(fā)行,電視臺消化量有限積壓或者發(fā)行難也是有原因的不是所有拍了的劇,都允許播出來的國際電視電影節(jié)目交易中心負責人龍童就曾介紹,一部劇,“經(jīng)過劇本報批備案、拍攝許可、發(fā)行許可等多層審核,才能真正進入市場。
”多層審核之下,電視劇就不知道會卡在哪一步而播不了就拿趙家班的兩部劇《爹媽滿院》和《鄉(xiāng)村愛情故事8》來說,前者原定于2014年9月22日在浙江、河北、遼寧、黑龍江衛(wèi)視黃金檔播出(去年還是“一劇四星”),但該劇并未如期赴約。
浙江衛(wèi)視電視劇宣傳部主任在接受媒體采訪時稱:“該劇在開播前臨時接到廣電總局指示,由于題材問題被停播,我們也很被動”《鄉(xiāng)8》也一度傳出會在城管來了txt下載2015年年初登陸黑龍江衛(wèi)視,最后又被撤播直到去年12月,終于有視頻網(wǎng)站對這兩部劇“接盤”,但電視臺播出還沒有著落。
業(yè)內(nèi)傳聞,這兩部劇的發(fā)行坎坷之路與趙本山“風波”有關(guān)
《鄉(xiāng)愛8》最終選擇了“先網(wǎng)”播出此外,如今的電視臺還受限于“一劇兩星”“收視對賭”“限古令”等調(diào)控政策的影響,在檔期上對電視劇的消化能力有限畢竟,對于僅有的幾家大衛(wèi)視來說,一年能播出劇數(shù)量就那么多,《云中歌》就曾因為電視臺古裝配額超標而兩次被撤檔,一來二去就積壓了兩年;。
不久前收官的《仙劍云之凡》從備受仙劍迷期待到越播越沉默,其制片人蔡藝儂也曾對新浪娛樂透露,為了趕檔期而在后期制作上匆匆上馬在13部先網(wǎng)后臺劇里,古裝劇就占了相當城管來了txt下載重的一部分《秀麗江山之長歌行》也曾積壓三年,制片人兼主演林心如告訴新浪娛樂,除了做特效后期時間較長,“我們剛剛好拍完之后遇到了一個政策上面的改變,就稍稍做了一些調(diào)整,所以就拖延了一些時間。
”《秀麗江山》曾一度定檔今年6月份,但又趕上紅色劇集展播,而讓位于主旋律劇《東方戰(zhàn)場》、跳檔到7月《秀麗》尚且如此,劇方實力稍遜的13部先網(wǎng)后臺劇更不用提劇方獅子大開口,制作成本高,想要賣個好價錢,以致電視臺“買不起”劇,也是劇方選擇先網(wǎng)后臺的原因之一。
在2月27的全國電視劇行業(yè)年會上,浙江衛(wèi)視王俊就曾透露,各大電臺如今也是賣腎買劇,“(買劇價格)天花板是有的,因為電視劇的廣告也出不來……還有演員在這個里面占城管來了txt下載的份額越來越大,他們的漲價比電視劇的成本高得多。
”大衛(wèi)視都要“賣腎”了,可想而知小衛(wèi)視估計是“賣腎”都不頂用了制作成本水漲船高,劇方要想賺更多,必然會想新玩法當然,除了購銷市場上的供大于求,有幾部先網(wǎng)后臺劇還有可能出在發(fā)行公司不給力上,或是劇的質(zhì)量不過關(guān),甚至演員彼時的粉絲效應(yīng)還不足以說服電視臺。
就拿2014年播出的劇版《小時代》來說,質(zhì)量堪憂,便直接由電視劇轉(zhuǎn)網(wǎng)播劇了而2013年年初就殺青,在2013年5月首曝片花時因?qū)υ≌f的高度還原的《遇見王瀝川》,也被傳因男女主角“咖小”而曾在電視臺賣不出去。
《遇見王瀝川》因為主演咖小被積壓視頻網(wǎng)站“錢多”是最大誘因:購買版權(quán)出價高、前期參與制作占先城管來了txt下載機當然,如果將13部劇選擇先網(wǎng)后臺的原因,完全地歸于“在電視臺發(fā)行難”,有些劇方可能不大同意畢竟,這些劇幾乎沒有一部是“無名之輩”,其主演陣容包括趙麗穎、陳偉霆、吳奇隆、蔣欣、景甜、關(guān)曉彤、林峯、迪麗熱巴、孫藝洲、舒暢等人氣演員,也不乏大熱IP,想要來個先網(wǎng)后臺,也得電視臺和視頻網(wǎng)站愿意買不是?選擇先網(wǎng)后臺對于不少電視劇來說,確實有其主動性的因素。
首先,相較于電視臺一年播出的劇集有限,視頻網(wǎng)站對于電視劇的胃口可就大得多,歷年的電視劇都一應(yīng)俱全,不怕買來了劇沒有檔期可上而移動互聯(lián)網(wǎng)的普及多屏時代到來,觀眾利用手機、PC等設(shè)備觀看電視劇的行為也逐漸增多。
這都是視頻網(wǎng)站相對于電視臺的優(yōu)勢其次,視頻網(wǎng)城管來了txt下載站的大手筆投入當然會讓劇方動心達成先網(wǎng)后臺協(xié)議,給“金主”網(wǎng)站一點首播權(quán)益倒也成了劇方最佳選擇視頻網(wǎng)站有多舍得:在今年某視頻網(wǎng)站就以8.1億元的價格拿下《如懿傳》獨家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán),這個價格前所未有。
孫儷主演的《羋月傳》單集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售價200萬,那已經(jīng)是當時的天價……作為先網(wǎng)后臺首創(chuàng)者之一,《蜀山戰(zhàn)紀》制片人劉小楓就曾透露,某視頻網(wǎng)站用兩個一線衛(wèi)視黃金檔的價格買下了這部劇的網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)同樣是在今年2月份的全國電視劇行業(yè)年會上,某視頻網(wǎng)站高管解釋了視頻網(wǎng)站高價買劇的原因,買價格較便宜的非名演員陣容的劇,市場風險相當大,“對于我們而言,好的作品、有可能出現(xiàn)現(xiàn)象級的產(chǎn)品,要勇敢地去拿。
”還有,視頻網(wǎng)站也往城管來了txt下載往不僅是電視劇買家,還是金主,例如《蜀山戰(zhàn)紀》,正午陽光團隊出品、選擇網(wǎng)臺同步播出的《如果蝸牛有愛情》,都有視頻網(wǎng)站的投資,這也是電視劇選擇先網(wǎng)后臺的主動因素之所在。
《羋月傳》這樣的傳統(tǒng)大劇不愁電視臺和檔期先網(wǎng)后臺前景不明朗:電視臺不接受,制作不符合網(wǎng)絡(luò)觀眾喜好不可否認,在互聯(lián)網(wǎng)時代,先網(wǎng)后臺這種更具互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的播出方式,也已成為在電視臺發(fā)行困難或賣不出理想價錢的電視劇的一條新出路。
而對于電視劇終端的觀眾來說,相對于只能跟著電視臺按集觀看,作為視頻網(wǎng)站會員,可以在時間和空間上更靈活地追劇,甚至一次性看全集來過把癮因而,業(yè)內(nèi)難免會點贊“先網(wǎng)后臺”,以消解電視臺與視頻網(wǎng)站之間的界限然而,身負重望的城管來了txt下載先網(wǎng)后臺,是否已經(jīng)走出了一條康莊大道了呢?其實并沒有。
不僅選擇先網(wǎng)后臺的已播劇僅13部,數(shù)量并不多,《羋月傳》《瑯琊榜》這樣的國民主流大劇更不會“自降身價”選擇先網(wǎng)后臺即使是《蜀山戰(zhàn)紀》,它也曾面臨在電視臺賣不出理想的首播價格,選擇先網(wǎng)后臺也有是退而求其次,某門戶網(wǎng)站副主編向新浪娛樂坦言,“雖然視頻網(wǎng)站愿意出高價來買,電視臺的發(fā)行對于片方來說還是很重要。
”此外,先網(wǎng)后臺仍然是一種有風險的新模式,不少電視臺并不接受。特別是在衛(wèi)視播出時將會獲得高收視率從而帶動廣告收益的熱門上星劇,若也先網(wǎng)后臺,電視臺恐怕會損失慘重。
《蜀山戰(zhàn)紀第一季》網(wǎng)上顯示播放量4.2億仍以《蜀山戰(zhàn)紀》為例,在安徽衛(wèi)視落后于網(wǎng)絡(luò)城管來了txt下載半年播出后,據(jù)克頓傳媒數(shù)據(jù),其日最高收視率是1.152,最低收視率0.976對于一部有著陳偉霆、趙麗穎、吳奇隆這樣的咖位的仙俠玄幻劇來說,這可不是個好成績,畢竟趙麗穎的前作《花千骨》日最高收視率3.109,日平均收視率2.123。
而陳偉霆出演的另一部仙俠劇《古劍奇譚》日最高收視率1.781,日平均收視率1.314最關(guān)鍵的是,包括《蜀山戰(zhàn)紀》在內(nèi)的13部先網(wǎng)后臺劇,并沒有一部是真正在籌備、制作階段就主動選擇先網(wǎng)后臺的劇,并未對網(wǎng)絡(luò)觀眾觀劇喜好作出內(nèi)容、剪輯上的配合,比如集長更短、懸念梗埋得更合理等。
這也是為什么今年6、7月份上線,當紅明星主演的《緣來幸?!贰都樘鞂殹?,選擇先網(wǎng)后臺基本沒有水花的城管來了txt下載原因《王瀝川》“先網(wǎng)”后的水花,主要來自于望眼欲穿的書粉的主動安利到目前為止,國產(chǎn)劇選擇先網(wǎng)后臺背后,依舊有著一聲無奈的嘆息。
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