我覺(jué)得LZ與其作為observer的角色來(lái)考慮slogan這件事情，不如換個(gè)角度，如果LZ是淘寶，你的平臺(tái)在PC端運(yùn)作15年之后要推出移動(dòng)平臺(tái)，推出移動(dòng)平臺(tái)在市場(chǎng)上的預(yù)期是什么？你正在做一件改變用戶(hù)使用習(xí)慣，并且改變用戶(hù)體驗(yàn)的一件大事。

那么，你會(huì)繼續(xù)用“淘我喜歡”這個(gè)slogan作為手機(jī)平臺(tái)的推廣，還是重新做一個(gè)專(zhuān)門(mén)為手機(jī)平臺(tái)定制的slogan?如果用老的slogan，你給到用戶(hù)的信息是，淘寶又做廣告了，but nothing new.

如果用了新的slogan，用戶(hù)可能還沒(méi)有接收到“淘不出手掌心”具體的內(nèi)涵，但是他第一眼就能接收到你有new news作為新平臺(tái)的廣告，光是有個(gè)announce的愛(ài)戀下載作用當(dāng)然不夠的第一件事情是強(qiáng)調(diào)新平臺(tái)的發(fā)生，這是個(gè)改變用戶(hù)習(xí)慣的事件，與過(guò)去的所有campaign都不同了；第二件事情是進(jìn)一步告訴消費(fèi)者，新平臺(tái)有新體驗(yàn)；第三件事情是鼓勵(lì)用戶(hù)去參與體驗(yàn)，并嘗試購(gòu)買(mǎi)。

為此，針對(duì)新平臺(tái)，手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端上有一系列的手機(jī)用戶(hù)獨(dú)享的優(yōu)惠活動(dòng)一個(gè)廣告只有一個(gè)畫(huà)面，你至少需要講清楚3件事情，如果你是老大，你會(huì)怎么做決定？同理，作為nike或者adidas，他們的大品牌slogan永遠(yuǎn)就是那一句話(huà)。

可口可樂(lè)和百事可樂(lè)也是，大品牌的slogan永遠(yuǎn)都是那一句話(huà)但是，當(dāng)發(fā)生新事件，要改變消費(fèi)者的新事件時(shí)，他們也有相應(yīng)的調(diào)整nike做女子訓(xùn)練的APP，是一個(gè)指導(dǎo)女子daily tr愛(ài)戀下載aining的程序，叫做Nike Training Club, 簡(jiǎn)稱(chēng)NTC，此時(shí)nike從一個(gè)做運(yùn)動(dòng)服裝和裝備的品牌變成了一個(gè)做服務(wù)的品牌，所以NTC的slogan是"一起amazing"。

當(dāng)brand要推出需要改變消費(fèi)者習(xí)慣的產(chǎn)品時(shí)，需要考慮針對(duì)該產(chǎn)品從品牌名稱(chēng)，品牌標(biāo)語(yǔ)，到整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)所傳達(dá)的信息的一致性，同時(shí)也要考慮到母品牌對(duì)新產(chǎn)品的影響所以更改slogan都是小變動(dòng)，更大的還有直接做成新品牌的做法。

比如，百事可樂(lè)做的可樂(lè)叫做“百事可樂(lè)”，但是他做的薯片，為什么叫做“樂(lè)事薯片”，不叫“百事薯片”呢？