1.國內文旅融合案例

【品橙旅游】2018年，國內旅游市場持續(xù)高速增長，出境旅游市場平穩(wěn)發(fā)展，入境旅游市場穩(wěn)步進入緩慢回升通道品橙旅游從北京國旅和青島國旅兩大旅行社獲悉，去年入境游在整體業(yè)務中占比僅為5%和低于10%相對于國內游和出境游來說，入境游在傳統(tǒng)旅行社中逐漸被邊緣化。

2.國內文旅融合優(yōu)秀案例

作為旅游先行者的入境游，究竟是何原因導致其落入如此尷尬的境地呢？

3.國內文旅融合研究現(xiàn)狀考慮的英文

北京國旅和青島國旅1958年，新中國第一輛自己生產(chǎn)的小轎車誕生；第一條穿越沙漠的鐵路包蘭鐵路通車；第一架北京一號輕型運輸機首次試飛；也就是在這一年，北京中國國際旅行社有限公司（簡稱：北京國旅）成立，它是我國成立最早的國際旅行社之一。

4.文旅融合的十大模式

目前，北京國旅的業(yè)務范圍涵蓋出境游、國內游、入境游，以及承辦商務旅行、獎勵旅游、專業(yè)會議、機票、車票及酒店預訂、代辦各國簽證等業(yè)務其依托60年的旅游服務經(jīng)驗，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的管理、銷售、操作人才以及一支高素質的導游隊伍，具備接待英、日、德、法、西、意、俄等十多個語種來賓的能力。

5.什么文旅融合

60年代起，北京國旅出色地完成了眾多國際級重要接待任考慮的英文務，如接待法中友協(xié)代表團；美國“關心亞洲學者”委員會一行；美國著名女演員雪莉·麥克琳率領的美國婦女代表團；中日文化觀光交流使節(jié)團；第六屆世界大城市首腦會議36個國家和地區(qū)組織代表；北京申奧工作考察團及26個國際單項組織等。

6.中國文旅融合示范景區(qū)

從2012年到2017年，北京國旅連續(xù)六年蟬聯(lián)北京市入境游接待第一名北京國旅副總經(jīng)理薛宏文特別提到，北京國旅在冬奧會申奧時也貢獻了自己的一份力量相距北京800公里以外的青島入境游市場中，青島國旅也一直都是佼佼者。

7.文旅融合趨勢

1975年5月，隨著國務院批準青島市對外開放的政策出臺，來青島的境外游客開始增加7月，中國國際旅行社青島支社的成立拉開了青島地考慮的英文區(qū)旅游蓬勃發(fā)展的序幕，這也是中國國旅（青島）國際旅行社的前身青島國旅擁有一批業(yè)務熟練、知識廣博、經(jīng)驗豐富的管理和銷售隊伍，擁有訓練有素、服務優(yōu)質、通曉英、日、韓、德、俄、印尼語等多個語種的優(yōu)秀翻譯導游隊伍。

8.文旅融合新模式

主要經(jīng)營業(yè)務為招徠、接待入境旅游、出境旅游、邊境旅游、國內旅游、國旅運通商務旅游和休閑旅游、交通航空票務其曾接待過以伊麗莎白二世為代表的500多艘游船，以及國際海藻大會 、國際老年人健康大會等國際大型會議。

9.文旅融合有哪些具體路徑

青島國旅梁京浩“經(jīng)過四十余年的辛勤耕耘，青島國旅憑借入境游站穩(wěn)了青島地區(qū)旅游界領頭羊的地位80、90年代是中國入境市場的黃金時期，青島入境市場也考慮的英文是如此80年代末期，外聯(lián)權政策放開，青島國旅的入境接待業(yè)務呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展。

10.中國文旅融合

”梁京浩說入境游的現(xiàn)狀和問題“入境游一直是北京國旅的根基，但近些年的表現(xiàn)確實差強人意”薛宏文坦言，其中的原因有很多，首先是經(jīng)濟危機的影響，由美國次貸危機引發(fā)的經(jīng)濟危機使境外客人旅游消費能力明顯降低，至今尚未恢復到以往的消費水平；其次，東南亞國家及其他周邊國家加大旅游投入，使旅游消費成本更低，對境外客人產(chǎn)生了分流作用；再者，攜程、途牛、淘寶等OTA平臺的強大沖擊，以及新興旅行社不斷崛起，使入境游業(yè)務競爭壓力空前巨大。

北京國旅薛宏文與此同時，北京市的中轉功能屬性不再明顯，也是影響北京整體入境游市場的重要原考慮的英文因之一隨著二三線城市的交通不斷完善，境外直線航班的增加，入境游游客不再像之前一樣必須經(jīng)過北京、上海兩地來中轉如：2018年武漢天河機場國際航線增加至59條，國際通航點增加至52個，重慶開通的國際及地區(qū)航線數(shù)量達到82條等，一大批二三線城市正在成為入境游市場中的后起之秀，也讓入境游的先行者感到了前所未有的壓力和緊迫感。

青島國旅的入境游業(yè)務主要以外聯(lián)為主由于地理位置的原因，特別是韓國、日本整體入境游業(yè)務表現(xiàn)良好2016年，青島國旅建立了針對歐美客源的入境游平臺http://www.discoverqingdao.com。

，也取得了一些成績但不可否認的是，入境游在整體業(yè)務中的位置依舊很尷尬梁京浩透露考慮的英文，入境游的占比從2002年的70%降到如今的不足10%當下，國內入境游的大環(huán)境就是這樣，不能說入境游發(fā)展的不好，只是其增速和國內游、出境游相差比較大，其中的原因有很多。

梁京浩說：“2008年后入境游全行業(yè)大幅下滑，自然災害、經(jīng)濟危機、國際形勢、匯率影響等一系列的因素帶給入境旅游市場沉重的打擊加上近幾年，美元、韓元等貨幣貶值，人民幣匯率大幅度攀升，直接造成旅游成本的提高，使許多客人避開中國而選擇其他目的地。

重重沉重的打擊，使旅游這一原本就脆弱的產(chǎn)業(yè)，生存更加艱難”關于未來發(fā)展“入境游的壓力和危機，也意味著一種機遇”薛宏文說，近年來，北京國旅不斷地突破自我，一方面夯實入境接待的優(yōu)勢，不斷優(yōu)化創(chuàng)新旅考慮的英文游新產(chǎn)品；另一方面是利用出境消費井噴的契機進行業(yè)務轉型，這種轉型非常成功，目前北國旅已逐漸發(fā)展出了以美洲市場、澳新部、歐洲等部門批發(fā)業(yè)務為主，網(wǎng)絡加門店零售業(yè)務為輔的新型業(yè)務模式。

2019年3月，北京市文化和旅游局在文化和旅游融合發(fā)展論壇上指出“以文促旅，以旅彰文”，將古都文化、紅色文化、京味兒文化、創(chuàng)新文化通過旅游的載體突顯出來北京國旅自2017年即開始了文旅整合產(chǎn)品的研發(fā)，目前有博物館及藝術展的精品講解產(chǎn)品，包括北京有故宮博物院、西方繪畫500年（清華展）、致敬達芬奇（中央美院展）、畢加索——一位天才的誕生（798展）等。

薛宏文表示，博物館、藝術展的精品講解只是文旅融合發(fā)展的初期嘗試，這種考慮的英文嘗試獲得了市場認可未來，北京國旅還會加大文旅融合產(chǎn)品方面的研發(fā)，這也是其在競爭壓力下發(fā)現(xiàn)的新機遇2018年青島市發(fā)布的《青島市全域旅游規(guī)劃綱要》顯示，濱海度假、海洋休閑、融合發(fā)展、品質鄉(xiāng)村、服務輸出五大重點發(fā)展方向和“一帶一軸、三灣三山、組團發(fā)展”新型發(fā)展空間的全域旅游發(fā)展。

足以說明，青島入境游未來的想象空間依舊很大梁京浩表示，在青島各級政府的重視下和青島國際一流濱海度假勝地的契機，青島入境旅游吸引力在不斷地增加青島國旅幾經(jīng)探索，也進行了一系列的思考與嘗試：首先是注重人才隊伍質量與建設，搭建外語導游平臺，對內提高服務質量；其次，發(fā)展入境旅游電子商務、創(chuàng)新營銷方式，把歐美作為青島國旅最重要的入境考慮的英文旅游市場，進行海外市場的推廣和網(wǎng)絡營銷，目前也看到了很好的銷售效果；再者，充分利用青島政府在入境游方面根據(jù)入境人天數(shù)的補貼、接待大型環(huán)球郵輪的扶持政策，不斷尋求發(fā)展；最后在入境游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、下足功夫。

“這是入境游發(fā)展的好時代，接著政府扶持政策的東風、文旅融合的大環(huán)境，旅行社的入境游將要插上騰飛的翅膀雖會有一些問題，但山再高，往上攀，總能登頂路再長，走下去，定能到達只要我們初心不變，以文化帶動產(chǎn)品，以產(chǎn)品帶動旅游的交流合作，這樣入境游市場將會繼續(xù)成為旅行社的黃金產(chǎn)業(yè)。

”梁京浩說在當下入境游市場中，頻頻聽到 “堅守”一詞。過往輝煌能否重返，交給時間，交給這些為入境游而努力的人們。（品橙旅游Cic考慮的英文i）