1.淘寶88vip網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)員

作者 | 張家欣 編輯 | 范志輝8月6日，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又一對(duì)CP官宣了網(wǎng)易云音樂(lè)與阿里88VIP聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，88VIP用戶可以享受網(wǎng)易云音樂(lè)黑膠VIP年卡權(quán)益大參考這意味著音樂(lè)平臺(tái)有了更多機(jī)會(huì)進(jìn)入廣闊的生活電商消費(fèi)場(chǎng)景；用戶也再也不用在各個(gè)平臺(tái)分別購(gòu)買會(huì)員，而是擁有了"一卡通"，獲得了一站式的文娛生活電商優(yōu)惠體驗(yàn)。

2.淘寶 88會(huì)員 網(wǎng)易云

這不禁讓人想到shopping mall的商業(yè)樣態(tài)購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)、旅游等多功能服務(wù)設(shè)施齊聚一堂，一旦踏進(jìn)shopping mall，顧客從來(lái)不會(huì)只有一個(gè)目的看電影之前買杯奶茶，逛街累了走進(jìn)餐廳，還有書(shū)店、溜冰場(chǎng)、藝術(shù)工作室……Mall本來(lái)就有"林蔭散步道"的含義。

3.2021淘寶88會(huì)員網(wǎng)易云音樂(lè)vip怎么領(lǐng)取

shopping mall這種自然實(shí)現(xiàn)商鋪間的用戶導(dǎo)流，讓顧客在閑逛之間完成消費(fèi)的模式，掀起了商業(yè)經(jīng)營(yíng)大參考方式的新浪潮它與根據(jù)商家功能劃分的百貨商場(chǎng)的不同，完全是按照消費(fèi)方需求建立的模式，因此更高級(jí)、更時(shí)尚。

4.淘寶88會(huì)員送的網(wǎng)易云會(huì)員怎么領(lǐng)

當(dāng)網(wǎng)易云音樂(lè)與阿里88VIP的會(huì)員體系合作起來(lái)，更少的支出，更多的服務(wù)，無(wú)疑是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這種會(huì)員合作，不僅搭建起了用戶導(dǎo)流的新渠道，還意味著整體業(yè)務(wù)層面，更大的生態(tài)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)音樂(lè)平臺(tái)聯(lián)手電商會(huì)員 跨體系試水背后有何深意？。

5.88vip增添網(wǎng)易云音樂(lè)背后,淘寶會(huì)員電商的邏輯在哪兒?

此次戰(zhàn)略合作之所以引發(fā)關(guān)注，首要原因就是合作雙方的主體背景阿里88VIP被視為是對(duì)阿里文娛與新零售服務(wù)的一次整合，覆蓋的產(chǎn)品、服務(wù)范圍較廣，也已經(jīng)包含了蝦米音樂(lè)大參考這類阿里系的音樂(lè)平臺(tái)盡管阿里88VIP的合作品牌數(shù)量眾多，但與阿里體系外的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品合作，這還是首次。

6.淘寶88vip網(wǎng)易云會(huì)員是一年嗎

更不必說(shuō)對(duì)方是網(wǎng)易的明星產(chǎn)品——網(wǎng)易云音樂(lè)網(wǎng)易云音樂(lè)與阿里體系業(yè)務(wù)的首度戰(zhàn)略合作，核心圍繞的是付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)，在此基礎(chǔ)上，與阿里文娛在影視宣發(fā)、演出票務(wù)等方面的更多合作，也已經(jīng)被雙方提上了日程

7.淘寶88vip網(wǎng)易云會(huì)員怎么領(lǐng)取

話說(shuō)回來(lái)，此次兩巨頭合作乍看有些意料之外，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，卻是早有預(yù)兆的一天2019年9月，網(wǎng)易云音樂(lè)獲阿里巴巴領(lǐng)投7億美元B2輪融資，其后，網(wǎng)易云音樂(lè)已陸續(xù)與優(yōu)酷會(huì)員、支付寶、阿里影業(yè)旗下數(shù)據(jù)平臺(tái)燈塔專業(yè)版等阿里體系業(yè)務(wù)合作。

8.淘大參考寶88會(huì)員網(wǎng)易云音樂(lè)vip在哪里領(lǐng)

雙方在資本及多方業(yè)務(wù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，使這次業(yè)務(wù)合作水到渠成互聯(lián)網(wǎng)的付費(fèi)會(huì)員消費(fèi)習(xí)慣，從視頻網(wǎng)站開(kāi)始培養(yǎng)，由音樂(lè)平臺(tái)發(fā)揚(yáng)光大音樂(lè)平臺(tái)會(huì)員已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的剛需產(chǎn)品之一而網(wǎng)易云音樂(lè)因其獨(dú)特的社區(qū)文化，在音樂(lè)流媒體產(chǎn)品中有不可替代性。

9.淘寶88會(huì)員網(wǎng)易云音樂(lè)vip怎么領(lǐng)取

資本和業(yè)務(wù)層面的多次聯(lián)手，證明了阿里對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)積極的合作態(tài)度

10.淘寶88vip網(wǎng)易云會(huì)員可以疊加嗎

對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，由于阿里88VIP與音樂(lè)受眾有著較高重合度，獲得阿里88VIP的引流后，平臺(tái)會(huì)員數(shù)、活躍度預(yù)計(jì)將再上一個(gè)臺(tái)階但導(dǎo)流成功的根本還要能真正留存，阿里88VIP在這一方面已經(jīng)印證了可行性大參考優(yōu)酷方面曾表示，來(lái)自淘寶的會(huì)員留存率極高，大半進(jìn)行了續(xù)費(fèi)。

這些優(yōu)勢(shì)，都將直接為網(wǎng)易云音樂(lè)帶來(lái)更多商業(yè)化的想象空間，增強(qiáng)其在線音樂(lè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)音樂(lè)付費(fèi)亟待開(kāi)發(fā) 會(huì)員聯(lián)動(dòng)是好的合作方式嗎？網(wǎng)易近期財(cái)報(bào)顯示，付費(fèi)會(huì)員對(duì)收入增長(zhǎng)的帶動(dòng)效應(yīng)明顯2019年第二季度，網(wǎng)易云音樂(lè)當(dāng)季的付費(fèi)有效會(huì)員數(shù)同比大漲135%，2019年第四季度，網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)員收入同比翻番，2020年第一季度，付費(fèi)會(huì)員人數(shù)和會(huì)員收入同樣持續(xù)增長(zhǎng)。

近兩年時(shí)間，付費(fèi)會(huì)員與數(shù)字專輯、直播等一道，成為拉動(dòng)網(wǎng)易云音樂(lè)收入增長(zhǎng)的重要馬車但即便在這種情況下，與海外相比，國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)的付費(fèi)率依舊處于較低水平根據(jù)Spotify2020年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)大參考顯示，付費(fèi)用戶高達(dá)1.38億，付費(fèi)率為46.2%，付費(fèi)收入占總營(yíng)收93.1%。

反觀國(guó)內(nèi)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)第一季度付費(fèi)率僅為6.5%，雖相比2019年同期的4.3%有顯著增長(zhǎng)，但說(shuō)明國(guó)內(nèi)音樂(lè)付費(fèi)業(yè)務(wù)還有很大的開(kāi)發(fā)空間，關(guān)鍵是如何尋找合適的切口。

阿里88VIP會(huì)員體系的特征之一，是存在一定的"門(mén)檻"：淘寶"淘氣值"1000以上，88元購(gòu)買；1000以下，888元購(gòu)買換句話說(shuō)，阿里88VIP是經(jīng)過(guò)篩選的高價(jià)值用戶，他們優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)習(xí)慣，無(wú)疑能夠?qū)W(wǎng)易云音樂(lè)商業(yè)化帶來(lái)強(qiáng)力的推動(dòng)作用。

與此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和社交優(yōu)勢(shì)，也是阿里88VIP所需要的自2013年上線以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)以音樂(lè)社區(qū)特色殺出重圍大參考，與騰訊音樂(lè)構(gòu)成兩強(qiáng)格局，目前總用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)8億據(jù)Questmoblie《Z世代洞察報(bào)告》和Mob。

研究院《Z世代大學(xué)生圖鑒》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)以最高活躍用戶占比和高TGI成為Z世代最受歡迎的娛樂(lè)APP2019年的新增用戶中，有85%都是95后年輕人群而在網(wǎng)易云音樂(lè)的全部月活用戶中，95后占比已經(jīng)超過(guò)60%。

"網(wǎng)易云音樂(lè)不僅擁有高質(zhì)量的專業(yè)樂(lè)迷，其獨(dú)特的音樂(lè)社區(qū)氛圍也與淘票票打造用戶觀影決策平臺(tái)及影迷社區(qū)的初心不謀而合"阿里影業(yè)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)總經(jīng)理袁娟曾表示今年6月，網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合阿里影業(yè)旗下數(shù)據(jù)平臺(tái)燈塔專業(yè)版，共同推出了全國(guó)首個(gè)電影MV排行榜，為電影片方提供權(quán)威OST榜單。

音樂(lè)平臺(tái)從用大參考戶增量紅利時(shí)代過(guò)渡到用戶存量紅利時(shí)代，用戶的無(wú)縫銜接將提升付費(fèi)用戶延展性網(wǎng)易云音樂(lè)打通與阿里88VIP的付費(fèi)會(huì)員體系，意味著將用戶對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的使用習(xí)慣，擴(kuò)散到一個(gè)體系內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)品，"續(xù)費(fèi)"的概率就會(huì)大大提升。

這對(duì)體系內(nèi)的所有平臺(tái)，都具有長(zhǎng)期穩(wěn)定的價(jià)值電商消費(fèi)、生活消費(fèi)和文娛內(nèi)容消費(fèi)結(jié)合，聯(lián)手打破產(chǎn)品壁壘，對(duì)用戶的消費(fèi)活力將起到多方發(fā)力的刺激作用，最終創(chuàng)造1+1>2的效果打通音樂(lè)與吃喝玩樂(lè)等場(chǎng)景 能否承包當(dāng)代青年的娛樂(lè)消費(fèi)生活？。

在今天，音樂(lè)已經(jīng)不再只是滿足聽(tīng)覺(jué)的藝術(shù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，音樂(lè)服務(wù)在不同場(chǎng)景中獲得了展示空間此前，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)與不同產(chǎn)品的跨界合作，已將音樂(lè)滲透至旅行、美妝、個(gè)護(hù)大參考等各類線下生活場(chǎng)景而阿里88VIP是貫穿了阿里系購(gòu)物、餐飲、影視、娛樂(lè)的全生態(tài)權(quán)益，借助這一"豪華套餐"中的服務(wù)，網(wǎng)易云音樂(lè)將能夠打通音樂(lè)與吃喝玩樂(lè)等更多元的消費(fèi)場(chǎng)景。

在網(wǎng)易云音樂(lè)聽(tīng)著無(wú)損音質(zhì)的歌，同時(shí)拿優(yōu)惠券在淘寶下個(gè)單，肚子餓了，上餓了么點(diǎn)個(gè)減免運(yùn)費(fèi)的外賣又或者，在優(yōu)酷搶先追完劇之后，回到網(wǎng)易云音樂(lè)回味OST，順手再領(lǐng)一張線下演出的門(mén)票……當(dāng)代青年的娛樂(lè)消費(fèi)生活，變得劃算又便捷。

網(wǎng)易云音樂(lè)與阿里88VIP攜手，除提升用戶體驗(yàn)之外，從行業(yè)的角度來(lái)看，也便于音樂(lè)平臺(tái)更好地進(jìn)入線上線下的各類場(chǎng)景雖然在線音樂(lè)平臺(tái)布局線下演出已成常態(tài)，但與阿里涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)上游與演出票務(wù)下游的大文娛體系相比，尚有更多大參考進(jìn)步空間。

網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持，也能通過(guò)阿里系資源切實(shí)聯(lián)動(dòng)線上與線下，為音樂(lè)人和音樂(lè)作品的商業(yè)化帶來(lái)更多想象空間

近幾年，會(huì)員付費(fèi)模式是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)討論最多的變現(xiàn)手段早期各家通過(guò)獨(dú)家服務(wù)吸引顧客，而隨著新世代的用戶付費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成，大眾對(duì)于影視、音樂(lè)內(nèi)容的會(huì)員接受度不斷提升，為虛擬的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)付費(fèi)已經(jīng)不再是新鮮事場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲曾提出過(guò)"

超級(jí)用戶思維"的概念，并借消費(fèi)行為將用戶分為四個(gè)階段：用戶——付費(fèi)用戶——超級(jí)用戶——裂變用戶"超級(jí)會(huì)員"指互動(dòng)式、個(gè)性化的用戶服務(wù)，代表著更深層次的用戶關(guān)系確認(rèn)和信任感建立順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)用戶一體化的消費(fèi)需求，打造線上shopping mall的合作模式，大參考就是在將付費(fèi)會(huì)員向超級(jí)會(huì)員推進(jìn)。

這種大背景下，音樂(lè)等文娛內(nèi)容與電商零售的合縱連橫，就成為了行業(yè)新趨勢(shì)此前，網(wǎng)易云音樂(lè)黑膠VIP已先后與優(yōu)酷、喜馬拉雅、嚴(yán)選、快看漫畫(huà)、芒果TV等產(chǎn)品會(huì)員體系達(dá)成合作此次與阿里88VIP合作，是網(wǎng)易云音樂(lè)豐富合作生態(tài)的又一重要舉措，無(wú)疑將對(duì)雙方會(huì)員體系發(fā)展、產(chǎn)品體驗(yàn)提升、用戶黏性增強(qiáng)等方面都帶來(lái)充分價(jià)值。

合作生態(tài)不斷拓展，既是反哺自身的雙贏合作，也是順應(yīng)行業(yè)潮流的適時(shí)選擇數(shù)年前的免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代恍若隔世，全新的付費(fèi)會(huì)員時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟平臺(tái)單打獨(dú)斗的狀態(tài)也已過(guò)時(shí)，抱團(tuán)打造生態(tài)大本營(yíng)，為用戶提供一站式、一卡通的消費(fèi)體驗(yàn)，才能和當(dāng)代年輕人們玩到一起。

排版 | 安林看完以上內(nèi)容大參考：如果你覺(jué)得這篇內(nèi)容對(duì)你挺有啟發(fā)，我想邀請(qǐng)你幫“先聲”三個(gè)忙：1、點(diǎn)個(gè)贊，讓更多的人也能看到這篇內(nèi)容2、關(guān)注我和專欄，讓我們一起成長(zhǎng)3、關(guān)注公眾號(hào)【音樂(lè)先聲（ID：nakedmusic。

）】，第一時(shí)間收到最新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)快訊。