1.全球買全球賣怎么理解

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2.買全球賣全球說明了什么

2022 年 10 月 12 日，AppsFlyer 按照慣例發(fā)布了《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》第 15 版（以下簡(jiǎn)稱“第 15 版報(bào)告”）先說下這一版的變化與此前報(bào)告不同的是，第 15 版報(bào)告主要公布了 SKAN 指數(shù)、留存指數(shù)、再營(yíng)銷指數(shù)三個(gè)大榜單，取消光鮮了此前的 IAA、IAP 指數(shù)榜單。

3.買全球,賣全球的意義

這里再簡(jiǎn)單解釋一下 SKAN 指數(shù)榜單，這是 AppsFlyer 在 2021 年 4 月 iOS 端隱私政策更新之后，新增的指數(shù)榜單，是基于蘋果官方的歸因解決方案 SKAdNetwork 的回傳數(shù)據(jù)、用來判斷 iOS 端投放效果的一個(gè)指標(biāo)。

4.買全球賣全球的具體舉措

由于這一指數(shù)的數(shù)據(jù)來源只包含授權(quán) ATT 的 iOS 用戶，因此 SKAN 指數(shù)榜單的樣本數(shù)據(jù)比傳統(tǒng)指數(shù)少一些，收集了 2400 款 App 的 4.5 億份回傳數(shù)據(jù)而另外 2 個(gè)指數(shù)，留存指數(shù)、再營(yíng)銷指數(shù)的榜單包含的樣本是所有安卓用戶和授權(quán)了 ATT 的 iOS 用戶，光鮮包含了 1.9 億款 App 的 270 億次安裝。

5.全球買全球賣全球運(yùn)全球付全球游

最后，在具體進(jìn)入榜單分析前，把筆者在這次榜單中看到的重點(diǎn)變化總結(jié)一下：（1）第一梯隊(duì)：除去一些沒有變動(dòng)的榜單外，Meta 在多個(gè)榜單中排名還是有所下降，僅在 SKAN 指數(shù)休閑游戲分榜名次上升 2 位Google Ads 表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，蘋果 ASA 在 iOS 端已經(jīng)站穩(wěn)，AppsFlyer 的報(bào)告觀察中也表明，iOS 端，非游戲領(lǐng)域是 ASA 提升量級(jí)的主要推動(dòng)力，Meta 在其后，但差距明顯，而在游戲領(lǐng)域，ASA 在 RPG、Social Casino、Strategy 等類別上均高居 iOS 留存指數(shù)榜光鮮首。

6.全球買手什么意思

（2）Vungle 和 Liftoff 向第二梯隊(duì)發(fā)起沖擊，在 Unity Ads、AppLovin 和 ironSource 組成的第二梯隊(duì)中，Unity Ads 在 iOS 端游戲留存指數(shù)榜的排名有較大幅度下降，而 Lfitoff 在 SKAN 指數(shù)榜單、Vungle 在輕度游戲的留存指數(shù)榜單，排名上升明顯。

7.全球買賣網(wǎng)是什么公司

（3）中國廣告平臺(tái)中，依然是 TTFB 和匯量科技旗下的程序化廣告平臺(tái) Mintegral 表現(xiàn)最為亮眼，甚至 Mintegral 的增長(zhǎng)勢(shì)頭更猛而在上版報(bào)告中表現(xiàn)非常不錯(cuò)的 SHAERit 在留存指數(shù)實(shí)力榜排名下滑，但在規(guī)模榜的成績(jī)得以光鮮保持。

8.買全球,賣全球的背景

（4）在留存指數(shù)榜，尤其是 Android 端非游戲的留存指數(shù)實(shí)力、規(guī)模榜單中，出現(xiàn)了大量的出海廣告平臺(tái)的身影，傳音控股、小米、VIVO、kwai for business、Bigo Ads 等均榜上有名。

9.買全球和賣全球的背景

一． SKAN 指數(shù)：TTFB 的非游戲內(nèi)購轉(zhuǎn)化實(shí)力提升明顯，Liftoff 在 IAP 分榜提升明顯下表筆者統(tǒng)計(jì)了第 15 版報(bào)告中各廣告平臺(tái)的排名以及相較于第 14 版報(bào)告同榜單的排名變化情況，本文的剩余表格也會(huì)按照相同方式制表。

10.買全球到賣全球反映了哪一方面的全球化現(xiàn)象

榜單觀察：（1）應(yīng)用內(nèi)互動(dòng)（IAE）只統(tǒng)計(jì)了非游端情況，應(yīng)用光鮮內(nèi)廣告變現(xiàn)（IAA）只統(tǒng)計(jì)游戲端在 IAE 方面，沒有太大變化，Snapchat 排名上升 2 位而在 IAA 方面，匯量科技旗下程序化廣告平臺(tái) Mintegral 表現(xiàn)很搶眼，在幫助 iOS 端游戲開發(fā)者、尤其是超休閑游戲開發(fā)者做 IAA 變現(xiàn)上實(shí)力提升明顯，新晉榜單（詳情可見下方分榜）。

（2）TTFB 是唯一一個(gè)進(jìn)入 3 個(gè)分榜 Top3 位置的廣告平臺(tái)IAE 以及 IAP 分榜前 3 名都分別是 Meta、TTFB 和 Google Ads起碼在 SKAN 這個(gè)榜單上，TTFB 維持住了自己的表現(xiàn)。

相較于 2 個(gè)廣告巨頭未入榜的情況，TTFB 還進(jìn)入了 IAA 的 Top3其中，TTFB光鮮 進(jìn)步比較明顯的是幫助非游戲 App 實(shí)現(xiàn)內(nèi)購轉(zhuǎn)化（3）另外一個(gè)提升明顯的廣告平臺(tái)是 Liftoff，在游戲 IAP 分榜中，Liftoff 較去年上升了 5 位，而處在 2 梯隊(duì)的 AppLovin 和 ironSource 排名都下降了 3 位。

從不同游戲類別的分榜排名中可以大致推斷原因

分榜觀察：（1）排除掉很少有內(nèi)購的超休閑游戲類目，Liftoff 在休閑類游戲新入榜，一躍成為第 2 位，這大概率是其在 SKAN 指數(shù)游戲 IAP 總榜排名上升的主要原因不過 Liftoff 在 Social casino 類目下排名下降了 3 位。

再來看 AppLovin，AppLovin 在 Soci光鮮al Casino 榜單中上升至首位，而在休閑類未入榜，在模擬類分榜中下降 2 位，這 2 個(gè)榜單成績(jī)不佳可能導(dǎo)致了最后 AppLovin 在游戲 IAP SKAN 指數(shù)總榜排名下降 3 位。

二．留存指數(shù)與再營(yíng)銷指數(shù)榜留存指數(shù)與再營(yíng)銷指數(shù)是 AppsFlyer 報(bào)告每一次都會(huì)統(tǒng)計(jì)的 2 個(gè)傳統(tǒng)數(shù)據(jù)因?yàn)橛螒蜷_發(fā)者和非游戲開發(fā)者的關(guān)注點(diǎn)很不同，下面我們按照行業(yè)來寫游戲留存指數(shù)：Mintegral 雙端留存指數(shù)均位列 Top3，在輕度游戲上Vungle 正在追趕“第二梯隊(duì)”。

留存是開發(fā)者非常注重的一個(gè)指標(biāo)，留存的好壞驗(yàn)證了玩法的可行性、決定了游戲的商業(yè)化空間和生命周期留存榜單延續(xù)之前慣例給出了規(guī)模榜光鮮和實(shí)力榜，大家可以簡(jiǎn)單認(rèn)為規(guī)模榜主要衡量數(shù)量（渠道的 App 安裝數(shù)量和使用這個(gè)渠道的 App 數(shù)量），實(shí)力榜兼具質(zhì)量（加權(quán)了一個(gè)留存得分）。

因?yàn)閷?shí)力榜單加權(quán)了留存得分，在幫助開發(fā)者強(qiáng)化留存表現(xiàn)方面更具參考作用，因此下面我們主要看實(shí)力榜單。

榜單觀察：（1）iOS 端的留存，ASA 依然是第一，原因不再贅述，Android 端一樣，Google Ads 仍在第一，2 個(gè)操作系統(tǒng)的把持者，穩(wěn)坐頭把交椅Meta 和 Google Ads 在 iOS 端留存實(shí)力榜則繼續(xù)呈下降趨勢(shì)。

Unity Ads 在這一次下降明顯，iOS 端下降 3 位，在 Android 端表現(xiàn)還算穩(wěn)定Unity 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，光鮮廣告業(yè)務(wù)所屬的 Operate Solutions 部分的收入在 2022 年 Q1 和 Q2 一直在下降。

來源：Unity 2022Q2 財(cái)報(bào)在 Q2 的業(yè)績(jī)電話會(huì)議上，負(fù)責(zé) Unity operate solutions 業(yè)務(wù)的 SVP Ingrid Lestiyo 表示，除了大環(huán)境影響，數(shù)據(jù)質(zhì)量問題以及受眾與產(chǎn)品的匹配度不夠精準(zhǔn)是影響該部分業(yè)務(wù)商業(yè)化的主要原因。

雖然 Unity 在 Q2 已經(jīng)推出了對(duì)應(yīng)的解決方法，但從第 15 版報(bào)告游戲 iOS 端留存指數(shù)榜的排名來看，Unity Ads 的解決方案可能還沒有充分發(fā)揮作用（2）雖然在 SKAN 指數(shù)榜表現(xiàn)不錯(cuò)，但在 iOS 端的留存方面光鮮，TTFB 甚至沒有進(jìn)入 Top8，只是在規(guī)模榜上進(jìn)入了 Top8，這在一定程度上說明，TTFB 有量、但效果還不穩(wěn)定。

而在 SKAN 指數(shù)榜表現(xiàn)不錯(cuò)的 Mintegral 在留存上的表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)在 iOS 端留存實(shí)力榜上升 4 位，位列第 3在 Android 端留存實(shí)力榜上升 2 位，同樣位列第 3下面，我們具體看下不同平臺(tái)在出海廠商常做的 4 類游戲下的實(shí)力分榜排名（休閑、超休閑、模擬類、角色扮演類）。

分榜觀察：（1）休閑游戲，是今年出海的一個(gè)熱門領(lǐng)域，在三消、模擬經(jīng)營(yíng)、合成的嘗試上，中國游戲廠商均取得了不錯(cuò)的成績(jī)?cè)?iOS 端休閑游戲的留存上，Vungle 和 MOLOCO 均上升光鮮 3 位，其他平臺(tái)變化不大。

在 Android 端的休閑游戲留存方面，出現(xiàn)了一家新面孔，網(wǎng)賺平臺(tái) MistplayMistplay 是一款僅在 Google Play 上線的 App，玩家在 Mistplay 中發(fā)現(xiàn)游戲，完成試玩等操作獲得積分等獎(jiǎng)勵(lì)，與網(wǎng)賺平臺(tái)模式相似。

（2）超休閑游戲，經(jīng)過了短暫的唱衰之后這幾年表現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力，不僅在下載市場(chǎng)占據(jù)了最大的份額，游戲模式本身也在不斷進(jìn)化，無論是玩法、還是內(nèi)購，都在變“重”在留存指數(shù) 上Mintegral 依然延續(xù)了其在超休閑賽道的優(yōu)勢(shì)，在 iOS 留存指數(shù)榜單上升 3 位，位列第 4，Android 端保持第 3。

（3）而第二梯隊(duì)的平臺(tái)在留光鮮存指數(shù)排名上有一些變化在游戲領(lǐng)域，無論是 SKAN 指數(shù)、還是留存指數(shù)，造成 Unity Ads 榜單排名下降，iOS 端的超休閑類目都是“罪魁禍?zhǔn)住盪nity Ads 在 iOS 超休留存指數(shù)實(shí)力榜下降 4 位。

在 SKAN 指數(shù)超休分榜下降 1 位而之前沒有被納入第二梯隊(duì)的 Vungle 在這一次的各個(gè)榜單表現(xiàn)都不錯(cuò)，在休閑和超休閑的留存指數(shù)排名，都提升明顯（AppLovin、ironSource 和 Unity Ads 為公認(rèn)第二梯隊(duì)，如今后兩者已經(jīng)合并）。

分榜觀察：在出海廠商主要做的重度游戲賽道 SLG 和 RPG 2 個(gè)細(xì)分品類上，留存指數(shù)實(shí)力榜單的主要變化如下：（1）TTFB 維持光鮮住了 PRG Android 端的留存名次之外，在 iOS 端的 SLG 品類也取得突破；同為中國平臺(tái)的 Mintegral 在重度游戲的留存表現(xiàn)也很不錯(cuò)，在 SLG 的 Android 端留存指數(shù)、PRG 的雙端留存指數(shù)，都在榜單 Top2。

（2）第二梯隊(duì)中，AppLovin 表現(xiàn)平穩(wěn)，ironSource 小有升幅，Unity Ads 則是有升有降，基本上變化不大。非游戲留存指數(shù)：Android 端出海平臺(tái)怒刷存在感

榜單觀察：iOS 端，非游戲留存指數(shù)排名實(shí)力榜和規(guī)模榜整體變化不多，但在實(shí)力榜中，AppLovin 排名上升了 5 位，挺進(jìn)前 5從第 15 版報(bào)告展示的部分非游戲類目分榜排名光鮮可以看到，AppLovin 在西歐地區(qū) Life&Culture 類留存指數(shù)實(shí)力分榜排名上升最大，從 8 位升至第 3。

AppLovin 在西歐 iOS 端 Life&culture 類非游留存指數(shù)實(shí)力榜排名變化情況 | 來源：AppsFlyer 第 14 版報(bào)告（上），第 15 版報(bào)告（下）第 15 版報(bào)告在 Android 端非游戲類目披露了留存指數(shù)榜與再營(yíng)銷指數(shù)榜，筆者將數(shù)據(jù)總結(jié)在下表。

表中筆者特意將留存指數(shù)規(guī)模榜情況也梳理出來，是因?yàn)椴煌?iOS 端，Android 端留存指數(shù)實(shí)力榜與規(guī)模榜往往有較大區(qū)別

注：上一版報(bào)告未披露 Android 端非游留存指數(shù)規(guī)模榜整體來看，在Andro光鮮id 端的非游戲留存指數(shù)榜單中，出海平臺(tái)有很強(qiáng)的存在感在留存指數(shù)實(shí)力榜中，傳音控股、Vfine Info（中國香港）、小米都有入榜，且排名都有上升，其中傳音控股和上一次報(bào)告對(duì)比爬榜較快，上升了 5 位，Vfine Info 則新出現(xiàn)在榜單中，可以關(guān)注。

在規(guī)模榜中，出海平臺(tái)占比更高，不過 Top9 中占比一般，除了表格中出現(xiàn)的平臺(tái)，Mintegral、近來開始商業(yè)化的快手旗下 kwai for business 等也都入榜，排名稍微靠后再營(yíng)銷指數(shù)：非游榜單變化明顯

榜單觀察：再營(yíng)銷指數(shù)榜單主要反映的是廣告平臺(tái)在幫助開發(fā)者召回舊有用戶以及提升收入上的能力在非游戲再營(yíng)銷指數(shù)榜中值得注意的是 RTB H光鮮ouse，這是一家波蘭的基于 AI 技術(shù)的營(yíng)銷公司，其在購物類 App 的再營(yíng)銷指數(shù)分榜中排在第 3 位，僅次于 Google Ads 和 Meta。