1.全球買全球賣怎么理解

#頭條創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽#

2.買全球賣全球說明了什么

2022 年 10 月 12 日，AppsFlyer 按照慣例發(fā)布了《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》第 15 版（以下簡稱“第 15 版報告”）先說下這一版的變化與此前報告不同的是，第 15 版報告主要公布了 SKAN 指數、留存指數、再營銷指數三個大榜單，取消光鮮了此前的 IAA、IAP 指數榜單。

3.買全球,賣全球的意義

這里再簡單解釋一下 SKAN 指數榜單，這是 AppsFlyer 在 2021 年 4 月 iOS 端隱私政策更新之后，新增的指數榜單，是基于蘋果官方的歸因解決方案 SKAdNetwork 的回傳數據、用來判斷 iOS 端投放效果的一個指標。

4.買全球賣全球的具體舉措

由于這一指數的數據來源只包含授權 ATT 的 iOS 用戶，因此 SKAN 指數榜單的樣本數據比傳統(tǒng)指數少一些，收集了 2400 款 App 的 4.5 億份回傳數據而另外 2 個指數，留存指數、再營銷指數的榜單包含的樣本是所有安卓用戶和授權了 ATT 的 iOS 用戶，光鮮包含了 1.9 億款 App 的 270 億次安裝。

5.全球買全球賣全球運全球付全球游

最后，在具體進入榜單分析前，把筆者在這次榜單中看到的重點變化總結一下：（1）第一梯隊：除去一些沒有變動的榜單外，Meta 在多個榜單中排名還是有所下降，僅在 SKAN 指數休閑游戲分榜名次上升 2 位Google Ads 表現(xiàn)相對平穩(wěn)，蘋果 ASA 在 iOS 端已經站穩(wěn)，AppsFlyer 的報告觀察中也表明，iOS 端，非游戲領域是 ASA 提升量級的主要推動力，Meta 在其后，但差距明顯，而在游戲領域，ASA 在 RPG、Social Casino、Strategy 等類別上均高居 iOS 留存指數榜光鮮首。

6.全球買手什么意思

（2）Vungle 和 Liftoff 向第二梯隊發(fā)起沖擊，在 Unity Ads、AppLovin 和 ironSource 組成的第二梯隊中，Unity Ads 在 iOS 端游戲留存指數榜的排名有較大幅度下降，而 Lfitoff 在 SKAN 指數榜單、Vungle 在輕度游戲的留存指數榜單，排名上升明顯。

7.全球買賣網是什么公司

（3）中國廣告平臺中，依然是 TTFB 和匯量科技旗下的程序化廣告平臺 Mintegral 表現(xiàn)最為亮眼，甚至 Mintegral 的增長勢頭更猛而在上版報告中表現(xiàn)非常不錯的 SHAERit 在留存指數實力榜排名下滑，但在規(guī)模榜的成績得以光鮮保持。

8.買全球,賣全球的背景

（4）在留存指數榜，尤其是 Android 端非游戲的留存指數實力、規(guī)模榜單中，出現(xiàn)了大量的出海廣告平臺的身影，傳音控股、小米、VIVO、kwai for business、Bigo Ads 等均榜上有名。

9.買全球和賣全球的背景

一． SKAN 指數：TTFB 的非游戲內購轉化實力提升明顯，Liftoff 在 IAP 分榜提升明顯下表筆者統(tǒng)計了第 15 版報告中各廣告平臺的排名以及相較于第 14 版報告同榜單的排名變化情況，本文的剩余表格也會按照相同方式制表。

10.買全球到賣全球反映了哪一方面的全球化現(xiàn)象

榜單觀察：（1）應用內互動（IAE）只統(tǒng)計了非游端情況，應用光鮮內廣告變現(xiàn)（IAA）只統(tǒng)計游戲端在 IAE 方面，沒有太大變化，Snapchat 排名上升 2 位而在 IAA 方面，匯量科技旗下程序化廣告平臺 Mintegral 表現(xiàn)很搶眼，在幫助 iOS 端游戲開發(fā)者、尤其是超休閑游戲開發(fā)者做 IAA 變現(xiàn)上實力提升明顯，新晉榜單（詳情可見下方分榜）。

（2）TTFB 是唯一一個進入 3 個分榜 Top3 位置的廣告平臺IAE 以及 IAP 分榜前 3 名都分別是 Meta、TTFB 和 Google Ads起碼在 SKAN 這個榜單上，TTFB 維持住了自己的表現(xiàn)。

相較于 2 個廣告巨頭未入榜的情況，TTFB 還進入了 IAA 的 Top3其中，TTFB光鮮 進步比較明顯的是幫助非游戲 App 實現(xiàn)內購轉化（3）另外一個提升明顯的廣告平臺是 Liftoff，在游戲 IAP 分榜中，Liftoff 較去年上升了 5 位，而處在 2 梯隊的 AppLovin 和 ironSource 排名都下降了 3 位。

從不同游戲類別的分榜排名中可以大致推斷原因

分榜觀察：（1）排除掉很少有內購的超休閑游戲類目，Liftoff 在休閑類游戲新入榜，一躍成為第 2 位，這大概率是其在 SKAN 指數游戲 IAP 總榜排名上升的主要原因不過 Liftoff 在 Social casino 類目下排名下降了 3 位。

再來看 AppLovin，AppLovin 在 Soci光鮮al Casino 榜單中上升至首位，而在休閑類未入榜，在模擬類分榜中下降 2 位，這 2 個榜單成績不佳可能導致了最后 AppLovin 在游戲 IAP SKAN 指數總榜排名下降 3 位。

二．留存指數與再營銷指數榜留存指數與再營銷指數是 AppsFlyer 報告每一次都會統(tǒng)計的 2 個傳統(tǒng)數據因為游戲開發(fā)者和非游戲開發(fā)者的關注點很不同，下面我們按照行業(yè)來寫游戲留存指數：Mintegral 雙端留存指數均位列 Top3，在輕度游戲上Vungle 正在追趕“第二梯隊”。

留存是開發(fā)者非常注重的一個指標，留存的好壞驗證了玩法的可行性、決定了游戲的商業(yè)化空間和生命周期留存榜單延續(xù)之前慣例給出了規(guī)模榜光鮮和實力榜，大家可以簡單認為規(guī)模榜主要衡量數量（渠道的 App 安裝數量和使用這個渠道的 App 數量），實力榜兼具質量（加權了一個留存得分）。

因為實力榜單加權了留存得分，在幫助開發(fā)者強化留存表現(xiàn)方面更具參考作用，因此下面我們主要看實力榜單。

榜單觀察：（1）iOS 端的留存，ASA 依然是第一，原因不再贅述，Android 端一樣，Google Ads 仍在第一，2 個操作系統(tǒng)的把持者，穩(wěn)坐頭把交椅Meta 和 Google Ads 在 iOS 端留存實力榜則繼續(xù)呈下降趨勢。

Unity Ads 在這一次下降明顯，iOS 端下降 3 位，在 Android 端表現(xiàn)還算穩(wěn)定Unity 財報數據顯示，光鮮廣告業(yè)務所屬的 Operate Solutions 部分的收入在 2022 年 Q1 和 Q2 一直在下降。

來源：Unity 2022Q2 財報在 Q2 的業(yè)績電話會議上，負責 Unity operate solutions 業(yè)務的 SVP Ingrid Lestiyo 表示，除了大環(huán)境影響，數據質量問題以及受眾與產品的匹配度不夠精準是影響該部分業(yè)務商業(yè)化的主要原因。

雖然 Unity 在 Q2 已經推出了對應的解決方法，但從第 15 版報告游戲 iOS 端留存指數榜的排名來看，Unity Ads 的解決方案可能還沒有充分發(fā)揮作用（2）雖然在 SKAN 指數榜表現(xiàn)不錯，但在 iOS 端的留存方面光鮮，TTFB 甚至沒有進入 Top8，只是在規(guī)模榜上進入了 Top8，這在一定程度上說明，TTFB 有量、但效果還不穩(wěn)定。

而在 SKAN 指數榜表現(xiàn)不錯的 Mintegral 在留存上的表現(xiàn)依然可圈可點在 iOS 端留存實力榜上升 4 位，位列第 3在 Android 端留存實力榜上升 2 位，同樣位列第 3下面，我們具體看下不同平臺在出海廠商常做的 4 類游戲下的實力分榜排名（休閑、超休閑、模擬類、角色扮演類）。

分榜觀察：（1）休閑游戲，是今年出海的一個熱門領域，在三消、模擬經營、合成的嘗試上，中國游戲廠商均取得了不錯的成績在 iOS 端休閑游戲的留存上，Vungle 和 MOLOCO 均上升光鮮 3 位，其他平臺變化不大。

在 Android 端的休閑游戲留存方面，出現(xiàn)了一家新面孔，網賺平臺 MistplayMistplay 是一款僅在 Google Play 上線的 App，玩家在 Mistplay 中發(fā)現(xiàn)游戲，完成試玩等操作獲得積分等獎勵，與網賺平臺模式相似。

（2）超休閑游戲，經過了短暫的唱衰之后這幾年表現(xiàn)出頑強的生命力，不僅在下載市場占據了最大的份額，游戲模式本身也在不斷進化，無論是玩法、還是內購，都在變“重”在留存指數 上Mintegral 依然延續(xù)了其在超休閑賽道的優(yōu)勢，在 iOS 留存指數榜單上升 3 位，位列第 4，Android 端保持第 3。

（3）而第二梯隊的平臺在留光鮮存指數排名上有一些變化在游戲領域，無論是 SKAN 指數、還是留存指數，造成 Unity Ads 榜單排名下降，iOS 端的超休閑類目都是“罪魁禍首”Unity Ads 在 iOS 超休留存指數實力榜下降 4 位。

在 SKAN 指數超休分榜下降 1 位而之前沒有被納入第二梯隊的 Vungle 在這一次的各個榜單表現(xiàn)都不錯，在休閑和超休閑的留存指數排名，都提升明顯（AppLovin、ironSource 和 Unity Ads 為公認第二梯隊，如今后兩者已經合并）。

分榜觀察：在出海廠商主要做的重度游戲賽道 SLG 和 RPG 2 個細分品類上，留存指數實力榜單的主要變化如下：（1）TTFB 維持光鮮住了 PRG Android 端的留存名次之外，在 iOS 端的 SLG 品類也取得突破；同為中國平臺的 Mintegral 在重度游戲的留存表現(xiàn)也很不錯，在 SLG 的 Android 端留存指數、PRG 的雙端留存指數，都在榜單 Top2。

（2）第二梯隊中，AppLovin 表現(xiàn)平穩(wěn)，ironSource 小有升幅，Unity Ads 則是有升有降，基本上變化不大。非游戲留存指數：Android 端出海平臺怒刷存在感

榜單觀察：iOS 端，非游戲留存指數排名實力榜和規(guī)模榜整體變化不多，但在實力榜中，AppLovin 排名上升了 5 位，挺進前 5從第 15 版報告展示的部分非游戲類目分榜排名光鮮可以看到，AppLovin 在西歐地區(qū) Life&Culture 類留存指數實力分榜排名上升最大，從 8 位升至第 3。

AppLovin 在西歐 iOS 端 Life&culture 類非游留存指數實力榜排名變化情況 | 來源：AppsFlyer 第 14 版報告（上），第 15 版報告（下）第 15 版報告在 Android 端非游戲類目披露了留存指數榜與再營銷指數榜，筆者將數據總結在下表。

表中筆者特意將留存指數規(guī)模榜情況也梳理出來，是因為不同于 iOS 端，Android 端留存指數實力榜與規(guī)模榜往往有較大區(qū)別

注：上一版報告未披露 Android 端非游留存指數規(guī)模榜整體來看，在Andro光鮮id 端的非游戲留存指數榜單中，出海平臺有很強的存在感在留存指數實力榜中，傳音控股、Vfine Info（中國香港）、小米都有入榜，且排名都有上升，其中傳音控股和上一次報告對比爬榜較快，上升了 5 位，Vfine Info 則新出現(xiàn)在榜單中，可以關注。

在規(guī)模榜中，出海平臺占比更高，不過 Top9 中占比一般，除了表格中出現(xiàn)的平臺，Mintegral、近來開始商業(yè)化的快手旗下 kwai for business 等也都入榜，排名稍微靠后再營銷指數：非游榜單變化明顯

榜單觀察：再營銷指數榜單主要反映的是廣告平臺在幫助開發(fā)者召回舊有用戶以及提升收入上的能力在非游戲再營銷指數榜中值得注意的是 RTB H光鮮ouse，這是一家波蘭的基于 AI 技術的營銷公司，其在購物類 App 的再營銷指數分榜中排在第 3 位，僅次于 Google Ads 和 Meta。